Veja a seguinte frase que resume o mercado desde que a propaganda nasceu: “SE EU TIVESSE UM ÚNICO DÓLAR, INVESTIRIA EM PROPAGANDA” – HENRY FORD
Você conhece o autor desta frase? Ele é Henry Ford, criador da marca Ford de automóveis, um dos nomes mais imponentes de toda a história do ramo automobilístico. Esta frase não seria em vão, tratando-se do seu autor visionário.
Henry acreditava que a publicidade é um fator ímpar de crescimento para uma empresa. Apresentamos aqui um case das Havaianas que é um ótimo exemplo para ilustrar a frase: A empresa entrou no mercado há mais de 5 décadas e se limitava a um único modelo de chinelos.
A empresa não tinha critérios quanto à comercialização destes produtos, os mesmos muitas vezes se encontravam em caixas velhas de mercados, muito distante da realidade atual da marca, que exibe quiosques e lojas “cool”.
Com uma campanha publicitária jovem, descolada e com celebridades nacionais, aliados a estratégias de marketing que expandiram os modelos de chinelos e linhas, hoje falar de Havaianas é falar de conceito, conforto e estilo. Quando não estavam na mídia não passavam de uma empresa de chinelos mequetrefes, mas com todos os esforços unidos, se tornou liderança no mercado nacional e internacional.
O sucesso é tanto que os seus produtos são artigo de luxo no exterior. Quem imaginaria? Porém, muitos empresários ainda não acreditam no poder da propaganda e da comunicação e como elas conseguem impactar o seu negócio positivamente.
Nós entendemos o porquê de tanta resistência. Vemos por aí muitas pessoas que dominam softwares e programas de edição de imagens e artes, focam tanto no conceito que esquecem do que é necessário ser transmitido e comunicado ao cliente.
Deixam de lado as boas práticas de publicidade e a campanha não atinge o seu público-alvo da forma como o empresário imaginou e o colega prometeu. Você, empresário, lembre-se: o primeiro que sabe usar photoshop não necessariamente entende de diagramação, estética, conceito antropológico, semiótica e outros elementos essenciais para uma boa campanha. Na hora de realizar uma comunicação assertiva procure por quem entende e estuda publicidade e propaganda, possui domínio, criatividade, autoridade na área e conhecimento de mercado.
Publicidade é um ótimo investimento sim, mas como tudo na vida, requer estar nas mãos certas!
Fonte (com pequenas alterações): blogcitario.
