Com as eleições se aproximando, as campanhas políticas entram em um momento decisivo, e o papel da publicidade se torna central. Seja por meio de mídias tradicionais ou digitais, a divulgação da imagem e das propostas dos candidatos é indispensável para alcançar o público e conquistar votos.
No entanto, é preciso estar atento às regras que regem as campanhas eleitorais, especialmente no que diz respeito ao uso de marketing digital. Vamos entender melhor como as campanhas políticas funcionam e quais são as suas principais estratégias e obrigações.
O papel do marketing nas campanhas políticas
O marketing desempenha um papel que faz toda diferença nas campanhas políticas, ajudando a construir a imagem dos candidatos e a comunicar suas propostas de forma eficiente.
A estratégia de marketing eleitoral é um processo que envolve a escolha das mensagens, dos meios de comunicação e das ações que serão utilizadas para impactar o público-alvo. As ferramentas de marketing mais comuns incluem a propaganda eleitoral gratuita na TV e no rádio, que é distribuída de acordo com a regulamentação da Justiça Eleitoral, além de materiais gráficos como cartazes e adesivos, que ainda são muito utilizados, especialmente em regiões com menor acesso à internet.
Eventos públicos, como carreatas, também continuam sendo uma forma popular de engajamento direto com os eleitores.
E como o marketing digital atua nesse meio?
Com a digitalização da sociedade, o marketing digital passou a ocupar uma posição central nas campanhas políticas. Ele permite que os candidatos tenham mais alcance e segmentação de público.
Entre as principais estratégias estão o uso de redes sociais, como Facebook, Instagram e TikTok para trabalhar com o marketing de conteúdo, que atualmente é uma peça chave tendo em vista a ampla presença do eleitorado nos meios digitais. Neste cenário, enquadra-se a produção de posts estáticos e de vídeos, stories para mostrar o dia a dia do candidato, podcasts, dentre outros materiais.
A associação de cada um desses canais de engajamento junto às mídias offline formam uma estratégia sólida e integrada com o objetivo de educar e informar o eleitor sobre as propostas dos candidatos, além de aproximá-los do público e gerar mais identificação.
Regras e legislação para publicidade política
A publicidade política no Brasil é regida por uma série de regras estabelecidas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Uma das principais questões é a propaganda antecipada, que permite que os pré-candidatos se apresentem ao público antes do período oficial de campanha, mas com limitações para evitar abuso de poder econômico ou de comunicação.
Outro ponto importante é o limite de gastos, que define quanto cada candidato pode gastar em sua campanha, incluindo as despesas com publicidade. A disseminação de fake news é outro fator preocupante. O TSE tem monitorado de perto o uso de desinformação nas campanhas, aplicando punições severas a candidatos que se beneficiam desse tipo de prática.
Outra questão é que as regras para publicidade paga nas redes sociais são claras: a propaganda deve ser identificada, e os responsáveis precisam seguir os limites de gastos e garantir a transparência.
Cuidados na transparência e conformidade
A transparência é um elemento essencial nas campanhas políticas, e todo o material publicitário, seja impresso ou digital, deve ser claramente identificado, permitindo que o eleitor saiba quem está por trás da mensagem.
A prestação de contas também é obrigatória, e qualquer irregularidade pode resultar em sanções severas, incluindo multas ou a cassação da candidatura. Isso significa que, além de criar estratégias eficazes de marketing, os candidatos precisam garantir que suas ações estejam em total conformidade com a legislação eleitoral.
Fazendo uma campanha eleitoral justa
O marketing na campanha política traz inúmeras oportunidades de alcance e segmentação, mas exige um cuidado redobrado em relação à transparência e ao respeito às normas eleitorais.
A combinação de estratégias e o cumprimento das regras são ações que garantem uma campanha justa e com bons resultados, contribuindo para um processo eleitoral mais democrático.
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