Desde o falecimento de Silvio Santos, fundador e ícone do SBT, a emissora passou por uma importante transição de gestão. Essa mudança marcou o início de uma nova era, com um reposicionamento estratégico no marketing e na grade de programação. Este blog tem como objetivo analisar o cenário atual do marketing do SBT, explorando as transformações implementadas e os benefícios dessa reformulação.
A vida e o legado de Silvio Santos
Silvio Santos, cujo nome de batismo é Senor Abravanel, é reconhecido como um dos maiores empreendedores do Brasil. Sua trajetória começou como camelô e evoluiu para apresentador, criador e estrategista. Além de fundar o SBT em 1981, ele revolucionou a forma de fazer televisão ao alinhar entretenimento e publicidade.
Entre suas estratégias mais memoráveis estão a promoção de produtos como o Baú da Felicidade e a Tele Sena em seus programas, bem como a capacidade de ajustar a programação de maneira cirúrgica para atrair audiência.
As novas estratégias do marketing do SBT
Com a mudança de gestão, a emissora abraçou a necessidade de modernizar sua abordagem para ter mais alcance na divulgação implementando iniciativas inovadoras:
- Lançamento da Plataforma de Streaming: em sintonia com as demandas da era digital, o SBT lançou sua plataforma de streaming, o +SBT, reunindo um vasto catálogo de conteúdos que dialoga com diferentes públicos e reforça sua presença online.
- Reformulação da Grade Horária: inspirada pelo legado de Silvio Santos, mas com um olhar atual, a emissora ajustou seus horários para atender aos hábitos de consumo de conteúdo das novas gerações, mantendo programas tradicionais e introduzindo novidades como programa com digital influencers, contratação de apresentadores reconhecidos, transmissões ao vivo de jogos de futebol e também de shows.
- Ações Interativas nas Ruas: em uma estratégia de marketing que mistura nostalgia e modernidade, o SBT investiu em iniciativas como tuk-tuks, carrinhos e telões itinerantes para alcançar mais público, promover conteúdos específicos, incluindo documentários e reencontros de elencos icônicos, chegando até a envelopar por dentro e por fora vagões de trem da Linha-9 Esmeralda em São Paulo, para divulgar a mais de 450.000 pessoas o lançamento de seu novo streaming e os conteúdos disponíveis.
Acompanhando as mudanças de gerações
O SBT compreendeu a importância de dialogar com públicos diversos, desde a geração X, que cresceu assistindo à emissora, até a geração Z, nativa digital. Essa diversidade de público exigiu adaptações, como a criação de conteúdo sob medida nas grades horárias dos programas e nas redes sociais.
Mantendo sucessos antigos da emissora, como as novelas, minisséries e programas de auditório que conquistaram o público ao longo dos tempos, o SBT também aderiu a novos formatos de quadros que encaixam com a nova geração, como podcasts e conteúdos que abordam questões mais atualizadas e acessíveis para diversos públicos, além de adotar também uma abordagem mais jovem em alguns programas de alta audiência, como o Domingo Legal e o próprio Programa Silvio Santos, agora comandado por Patrícia Abravanel.
Quais os benefícios da nova estratégia?
As mudanças não apenas fortaleceram a relevância do SBT no cenário midiático brasileiro, mas também abriram portas para novas tendências. O reposicionamento reforça a identidade do SBT ao mesmo tempo que o aproxima das demandas contemporâneas. Através da ampla variedade de formatos e temáticas, o canal televisivo fortalece ainda mais a marca e atrai novos anunciantes. O resultado? Melhores indicadores de audiência, com algumas mudanças estratégicas que apesar de trazerem mais modernidade, não abandonam a essência da programação da emissora.
Por outro lado, a implementação da plataforma de streaming +SBT também se tornou um dos principais pontos que beneficiam a emissora, conseguindo manter os dois públicos com a variedade de conteúdos, tanto no meio analógico (TV) quanto online, o SBT ter apostado no investimento de outros meios que vão além da televisão, trouxe comodidade ao público. Além disso, oferecer gratuitamente conteúdos que podem ser acessados na hora que a pessoa quiser, faz com que o público se mantenha mais conectado com a marca.
Uma era de grande sucesso
O novo cenário do marketing do SBT evidencia uma evolução estratégica que honra o legado de Silvio Santos enquanto abraça as tendências atuais. A combinação de ações interativas, adaptação digital e diversificação de conteúdo demonstra que a emissora está preparada para se manter competitiva e relevante em um mercado em constante transformação.
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