Investir nas ações de promoção e merchandising no PDV cada vez mais se tornam importantes.
Dentro do marketing a ação que mais se aproxima do consumidor é a ação realizada diretamente no PDV (Ponto de Venda). Pesquisas mostram que cerca de 85% das compras são realizadas dentro das lojas, ou seja diretamente do PDV, sendo 50% por impulso. Desta maneira, o PDV se torna uma forte mídia, ocupando lugar estratégico na formação e na manutenção de uma marca.
O PDV proporciona para o cliente uma maior visibilidade do seu produto, dando a oportunidade do consumidor usar ao máximo os “sentidos”: tocar, sentir, provar, ouvir, etc…
Seja um pequeno quiosque ou uma grande loja é o principal ponto de contato da marca com o consumidor, além de colocar em prática todos os esforços e campanhas de marketing realizadas em jornal, TV, rádio, internet, outdoors, juntamente com preço competitivo, qualidade e boa distribuição, as vendas se concretizam ali, no PDV. É o local onde esses laços são estreitos, conquistando novos clientes e fidelizando os já existentes.
Cada vez mais frequentes, as ações realizadas no PDV são inovadoras. Em quase todos os supermercados podemos observar algum tipo de ação. Contudo, é importante analisar se estão bem estruturadas: com equipes de promoção treinadas, material suficiente, apresentação arqueada do PVD, escolha do local correto para ação. Tudo isso é indispensável para uma excelente ação de promoção/merchandising.
Para que tudo funcione como o esperado, conte com profissionais de marketing para desenvolver e gerenciar a ação, bem como analisar relatórios e acompanhar de perto os resultados obtidos.
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