Como os investimentos em marketing trazem ainda mais relevância à Copa do Mundo Feminina?
Copa do Mundo masculina ganhava melhores investimentos em marketing
Já faz alguns anos que a Copa do Mundo feminina vem ganhando visibilidade nas redes sociais, muito disso é fruto da mudança, como sociedade, da valorização de somente uma modalidade de jogo, pautados no gênero masculino. Por conta disso, o barulho nas redes sociais levou as marcas e empresas transmissoras dos jogos de futebol a aumentarem os investimentos nos jogos, com o marketing pautando todo o movimento atual, fazendo mais barulho que nos últimos anos do evento.
Dessa forma, tem algum tempo que basta acessar as redes sociais para enxergar protestos sobre as diferentes formas de investimentos em marketing nos jogos de futebol em diferentes competições, especialmente entre a masculina e feminina.
Acontece que a visibilidade era baixíssima e não parecia viável o investimento alto em uma competição de, até então, baixa audiência. No entanto, o barulho nas redes fez aumentar o interesse na Copa do Mundo feminina, que começou a se mostrar viável de um melhor investimento em marketing, e que teria público para assisti-lo, tendo em vista a Copa de 2019. Mas, em 2023, as coisas parecem ter melhorado – e muito.
Queda vertiginosa: audiência da TV cair é motivo para baixos investimentos em marketing nas mídias tradicionais?
Para aproveitar a onda, TV e internet estão exibindo os jogos da copa do mundo feminina de futebol, e o investimento em marketing foi bem pesado em 2022, com a transmissão na TV aberta liderada pela emissora líder (Globo) e seus canais adjacentes na internet e TV paga também, com o streaming e o On Demand dominando tudo. Além disso, o youtuber Casemiro repetiu a parceria com a FIFA do ano passado e também conseguiu os direitos de transmissão pelo youtube, gratuitamente, atingindo milhares de pessoas.
Campanhas de diversas marcas, como a Nike, fazem questão de frisar um posicionamento pró-feminino no esporte, algo tão pouco marcado em competições anteriores. O incentivo deste ano foca, principalmente, no posicionamento de marca a favor de uma melhor participação do público na copa, tornando viável que a competição feminina seja tão mercadologicamente viável quanto a masculina.
A melhora da visibilidade é parte fundamental das campanhas de marketing deste ano, que fazem questão de frisar a importância do esporte e da competição, tirando o público da inércia e trazendo-os junto à competição. As ações de marketing da empresa chegam a triplicar o valor investido na Copa de 2019.
Internet como segunda tela: case necessário para o sucesso é o marketing digital!
Para aproveitar a onda, TV e internet estão exibindo os jogos da copa do mundo feminina de futebol, e o investimento em marketing foi bem pesado em 2022, com a transmissão na TV aberta liderada pela emissora líder (Globo) e seus canais adjacentes na internet e TV paga também, com o streaming e o On Demand dominando tudo. Além disso, o youtuber Casemiro repetiu a parceria com a FIFA do ano passado e também conseguiu os direitos de transmissão pelo youtube, gratuitamente, atingindo milhares de pessoas.
Campanhas de diversas marcas, como a Nike, fazem questão de frisar um posicionamento pró-feminino no esporte, algo tão pouco marcado em competições anteriores. O incentivo deste ano foca, principalmente, no posicionamento de marca a favor de uma melhor participação do público na copa, tornando viável que a competição feminina seja tão mercadologicamente viável quanto a masculina.
A melhora da visibilidade é parte fundamental das campanhas de marketing deste ano, que fazem questão de frisar a importância do esporte e da competição, tirando o público da inércia e trazendo-os junto à competição. As ações de marketing da empresa chegam a triplicar o valor investido na Copa de 2019.
Copa do Mundo Feminina: Marketing já é tão alto quanto o da Copa Masculina – mas não é igual
Os números já são próximos, mas os esforços precisam continuar, caso ainda exista a necessidade de dar um gás na visibilidade do futebol feminino. São 13 marcas parceiras este ano, contra 15 da última competição feminina. Mas, os resultados parecem ser bastante efetivos.
Voltando a falar de audiência, os jogos exibidos na Globo tiveram média de 16 pontos, ou uma média de 11 milhões de indivíduos, um número alto para um sábado de manhã. Para efeito de comparação, o programa habitual do horário, o “É De Casa” não passa dos 7 pontos.
E isso tudo também é fruto de todo este investimento na marca, já que os jogos de 2019 tinham alcançado cerca de 6 a 8 pontos, na exibição da Bandeirantes. Antes disso, a TV Brasil era a única a fazer a transmissão, e alcançava ainda menos pessoas. Ano após ano, as marcas foram percebendo o potencial mercadológico nos jogos de futebol feminino, e o investimento foi dando resultado.
É a maior audiência da Globo em 15 anos, bem como um aumento de 171% na audiência, em comparação com os últimos quatro sábados anteriores à estreia do jogo na TV aberta.
Movimento cíclico: precisa investir em marketing para ser enxergado, e precisa conhecer seu público para investir em marketing!
Dessa forma, é claro concluir que os investimentos em marketing parecem mudar a forma como a sociedade enxerga o futebol feminino, ressignificando a importância dos jogos e reafirmando a qualidade do futebol, independente do gênero que está jogando. Futebol é paixão nacional, e o brasileiro só ganha. Além de que é um efeito de ganha-ganha, uma vez que a audiência sobe e as marcas patrocinadoras continuam ganhando ainda mais, tendência já se confirma com os números de acessos aos jogos.
Além disso, os investimentos se saíram bem para as atletas também, que concorrem ao maior prêmio da história da Copa do Mundo Feminina de Futebol! Entretenimento e esporte é visibilidade popular, que é um óbvio case de investimentos em marketing e merchandising, uma vez que alcança um número altíssimo de pessoas.
Por conta disso, enxergar o potencial do seu público-alvo pode ser o caminho necessário para encontrar a forma correta de fazer seu anúncio e, assim, obter conversão em vendas. O caminho encontrado pelas marcas foi possível graças a anos de estudos, e levou pelo menos 3 campeonatos (quase 10 anos) para que o investimento alto fosse visto como o caminho ideal no momento certo.
Quer atingir seu público-alvo de modo certeiro, assim como o filme da Barbie fez recentemente? Entre em contato com a Kameleon, agende uma reunião e vamos encontrar o caminho certo para o seu negócio!
Whatsapp: Clique aqui
Telefone: (16) 3411-2566
