O filme “Ainda Estou Aqui”, dirigido por Walter Salles, já conquistou diversos prêmios até agora. No entanto, a premiação mais aguardada, especialmente pelo público brasileiro, é o Oscar. Mas como um filme brasileiro chegou a esse nível de reconhecimento internacional?
A resposta está em um marketing bem planejado, essencial para que a produção alcançasse esse patamar, especialmente por abordar um tema delicado e desconhecido para muitas audiências estrangeiras. Vamos analisar as estratégias que levaram “Ainda Estou Aqui” a esse sucesso.
Campanha “For Your Consideration”
Para posicionar o filme nas principais premiações, especialmente no Oscar, a equipe de “Ainda Estou Aqui” implementou a tradicional campanha “For Your Consideration”. Essa estratégia sugere aos votantes as categorias em que o filme se sobressai, como Melhor Filme, Melhor Filme Internacional e Melhor Atriz. Campanhas desse tipo são essenciais para atrair a atenção dos membros da academia e aumentar as chances de indicações.
Parcerias estratégicas para distribuição internacional
A distribuição internacional de “Ainda Estou Aqui” ficou a cargo da Sony Classics, uma divisão da Sony Pictures reconhecida por levar filmes independentes a grandes premiações. Essa parceria facilitou o acesso a mercados globais e ampliou a visibilidade da obra, garantindo um lançamento mais impactante e direcionado ao público-alvo do filme.
Participação em festivais internacionais
A exibição do longa em festivais de renome, como o Festival de Veneza, onde recebeu o prêmio de Melhor Roteiro, foi um dos grandes impulsionadores de sua recepção positiva. Entretanto, outras premiações também foram de grande importância para a visibilidade do filme e o cenário de filmes brasileiro tanto no Brasil quanto no exterior, como por exemplo, o prêmio Goya 2025 de Melhor Filme Ibero-Americano e Fernanda Torres de Melhor Atriz em Filme de Drama na premiação do Satellite Award e Globo de Ouro.
O timing de lançamento foi cuidadosamente planejado para que o filme entrasse no circuito de festivais e ganhasse destaque entre críticos e jurados. A participação nesses eventos valida a qualidade da produção e atrai a atenção da mídia especializada e do público cinéfilo.
Engajamento dos atores e direção
O carisma de Fernanda Torres e Selton Mello foram fundamentais na estratégia de divulgação. Os atores participaram ativamente de entrevistas e debates internacionais, aumentando a conexão com o público e estabelecendo “Ainda Estou Aqui” como um forte concorrente em premiações e mercados globais. Um diferencial para um filme brasileiro foi a realização de coletivas de imprensa no exterior, reforçando sua presença no cenário internacional.
Impacto nas vendas do livro original
O filme impulsionou as vendas do livro “Ainda Estou Aqui”, de Marcelo Rubens Paiva, no qual a história é baseada. Após a vitória de Fernanda Torres no Globo de Ouro, a média diária de vendas do livro em plataformas digitais multiplicou-se por 9,2 vezes, demonstrando como uma adaptação bem-sucedida pode gerar impacto em diferentes setores do entretenimento.
Estratégias digitais e influência nas redes sociais
A equipe de marketing apostou fortemente no email marketing, divulgando atualizações sobre o filme para um público segmentado, incluindo críticos de cinema, jornalistas e influenciadores culturais. Além disso, redes sociais foram essenciais para engajar o público, com postagens estratégicas, bastidores da produção e incentivo às avaliações e comentários de espectadores, criando um efeito boca a boca positivo.
Outro ponto importante é o alto engajamento da população brasileira nas redes sociais, especialmente em postagens de atrizes e atores internacionais, perfis de premiações e eventos. Os brasileiros estão sempre presentes, demonstrando apoio caloroso e interagindo com memes e reposts sobre “Ainda Estou Aqui”. Esse movimento se espalha por plataformas como X, Instagram e TikTok, reforçando a presença do filme e do país no cenário digital.
O filme também contou com o apoio de influenciadores digitais, que ajudaram a promover a narrativa e gerar interesse entre diferentes segmentos do público. O marketing de influência ampliou o alcance da produção, tornando-a um dos assuntos mais comentados nos meios digitais.
Questão financeira e apoio de grandes empresas
A viabilidade financeira do projeto também foi um fator-chave. Através de investimentos de grandes empresas como a Globoplay, coprodutora do filme, entre outras entidades, houve uma facilidade para custear a campanha de divulgação e assegurar que “Ainda Estou Aqui” recebesse o investimento necessário para sua promoção global. Esse respaldo financeiro permitiu ações que muitos filmes brasileiros não conseguem realizar, como a distribuição internacional robusta e eventos exclusivos para a imprensa estrangeira.
Recepção e bilheteria
Desde sua estreia, “Ainda Estou Aqui” levou mais de 3,6 milhões de brasileiros aos cinemas, arrecadando US$ 13,2 milhões no país. Internacionalmente, o filme já foi exibido em diversos territórios e continua sua expansão, com lançamentos previstos para mercados estratégicos como Reino Unido e Espanha. A divulgação constante dos números de bilheteria e da recepção do público também fez parte da estratégia, aumentando a curiosidade de quem ainda não assistiu.
Aqui no Brasil, com a Semana do Cinema, onde os ingressos estão sendo vendidos por R$ 10, a tendência é que o número de espectadores de “Ainda Estou Aqui” aumente ainda mais. Preços acessíveis incentivam mais pessoas a conferir o filme, fortalecendo sua presença no cenário cinematográfico.
O Oscar é do Brasil!
O sucesso de “Ainda Estou Aqui” é resultado de uma combinação de estratégias de marketing bem executadas, parcerias estratégicas e uma narrativa poderosa que ressoa com audiências globais. O impacto do filme mostra como o marketing cinematográfico vai muito além da divulgação tradicional, influenciando premiações, vendas literárias e a recepção do público ao redor do mundo.
O filme possui todo o seu potencial artístico e a força de sua mensagem, e o marketing se torna um aliado fundamental para garantir que essa mensagem alcance o maior número de espectadores possível. Traçar estratégias bem definidas é essencial para alcançar esse sucesso.
Esperamos que Fernanda Torres ganhe o Oscar e que o cinema e a cultura brasileira continuem a se expandir internacionalmente.
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