Como tudo em determinado momento precisa se adaptar às modernidades, o Google Analytics precisou atualizar sua tecnologia de coleta de dados para seguir novos padrões.
A internet evoluiu bastante no decorrer dos últimos anos. O que antes era apenas um meio de comunicação a distância, agora é um ambiente de compra, entretenimento, negócios etc.
Com isso, surgiu o Google Analytics como meios de coleta de dados para análise dos acessos aos sites, faturamento total que esses acessos renderam etc. E como tudo em determinado momento precisa se adaptar às modernidades, o Google Analytics precisou atualizar sua tecnologia de coleta de dados para seguir novos padrões. Surge-se então o Google Analytics 4, ou GA4 para os mais “íntimos”.
O que é o Google Analytics 4?
O principal diferencial entre o Analytics antigo (chamado de Universal) e o Analytics 4 é o acompanhamento completo da jornada de um usuário em determinado site, de modo que enquanto no antigo Analytics não era capaz de cruzar informações de acessos por aplicativos e sites, o Analytics 4 engloba todos os usuários reunindo informação em um único lugar. É o adeus às “lacunas” na tabulação de dados de acessos entre plataformas da web e aplicativos, pois agora o mecanismo desconsidera interações duplicadas das pessoas em diferentes dispositivos e plataformas
Além disso, algumas mudanças no novo Analytics refletem até mesmo o Google Ads!
Com o aumento da preocupação das pessoas em relação aos seus dados no ambiente virtual e com o fim dos cookies cada vez mais próximo, houve uma atualização no meio da coleta e análise de informações, utilizando-se agora o machine learning que torna o Analytics independente desses cookies. Desta maneira, o machine learning ajudará fornecendo previsões mais precisas como receita potencial de um segmento ou até mesmo calcular a taxa de rotatividade dentro do modelo de negócios em questão.
E no tocante à privacidade, o Google Analytics também precisou se adequar às leis internacionais de privacidade (LGPD, no Brasil). Sendo assim, agora os dados coletados são mais controlados para favorecer a adequação à LGPD. A exemplo do fim da coleta de endereços IP, ações foram tomadas para que o usuário se sinta mais seguro e que sua privacidade não esteja sendo invadida. Dentre elas, há a limitação de retenção dos dados, que agora é de até 14 meses ao invés de tempo indeterminado, como poderia ser escolhido no Analytics Universal.
A partir de agora, os dados gerados pelo Google Analytics serão mais precisos e serão ainda melhores para tomadas de decisões com base em dados.
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