Depois de anos somente no digital, Tic Tac® entendeu que era a hora de voltar para outras mídias.
Talvez você tenha visto em algum lugar, mas a marca de balinhas refrescantes Tic Tac® voltou a fazer investimentos massivos em publicidade no país, depois de perceber potencial de crescimento. A diferença é que ela segue na contramão da maior parte das marcas atualmente voltadas para o público-alvo mais jovem.
Quando as grandes marcas vão trabalhar para um público-alvo mais jovem, existe a preocupação de acertar na linguagem a qual se deve abordar, e a mídia prioritária não costuma ser a TV. Pelo contrário. As mídias analógicas costumam ser deixadas de escanteio, e são os influenciadores digitais e merchandising em redes de vídeo quem comandam a propaganda on-line.
Tic Tac® volta para a televisão aberta
Mas, ainda assim, estar no Marketing Digital também requer trabalho, e precisa saber se é onde o seu público está. Marcas como a Tic Tac® perceberam isso nos últimos anos e, aparentemente, nem todo mundo precisa segmentar o público para atingi-lo em cheio. Enquanto algumas continuam focando somente em um ou outro veículo, outras voltam para os mais tradicionais.
Por conta disso, a Tic Tac®, por exemplo, volta atrás e chega, de novo, na televisão. Assim, escolher uma fatia do público também é excluir outra. Por conta disso, eleger quem você deve perder pode não ser tão vantajoso para todo mundo e, então, algumas marcas preferem voltar atrás e mudar o rumo dos trabalhos, voltando para as mídias tradicionais.
A marca decidiu retomar os investimentos em outras mídias mais tradicionais e analógicas, como a televisão, depois de sete anos focados completamente em propaganda digital. Ao reconhecer a importância das outras mídias, a Tic Tac® reconhece que a marca precisa de visibilidade independente do campo. E não para por aí. Eles também sabem reconhecer o público-alvo, sem medo de tomar decisões arriscadas, fruto de uma equipe de pesquisa, também, muito bem treinada.
TV Aberta ou Internet? Qual o melhor veículo para ser visto?
A televisão ainda representa a primeira tela, e o veículo de comunicação mais importante do país, com dados provando que, todos os dias, são milhões de pessoas assistindo a mesma coisa, fruto de um costume cultural do brasileiro em manter a TV ligada, ainda que usando o celular. Para ser visto, é importante estar em todas as telas em que seu público-alvo se encontra, e o jovem também está na televisão.
No último ano, por exemplo, o Big Brother Brasil é sucesso entre as marcas que falam com jovens, dado o engajamento orgânico das redes sociais. Não é mistério para ninguém que o ideal é saber como fazer uma campanha crossmedia e, assim, estar sendo visto por todo lugar. A Tic Tac® sabe muito bem o que está fazendo quando escolhe encontrar seu público na maior tela do país. Mas, claro, tudo isso sem ignorar os frutos do marketing digital e da segunda tela mais acessada no mundo, a internet. Tudo precisa ser feito com o trabalho em conjunto, sabendo exatamente qual o público-alvo que você vai trabalhar em cada mídia.
TV em queda: será mesmo?
Embora seja um caminho ainda a passos lentos, já existe um movimento de diminuição nos investimentos, apesar de ainda ser o maior. Segundo o CENP, os investimentos em TV aberta já caíram bastante, dado a diminuição do share (a participação no mercado). Nos últimos três anos, a televisão caiu de 52% para 45%. Enquanto isso, a internet está vendo uma guinada, já que foi de 21% para 33% no mesmo período. Tudo isso é reflexo dos novos hábitos, democratização do acesso ao streaming, aos sistemas on demand, e, ainda assim, ao poder de escolha do telespectador. Mas, perceba que, mesmo assim, a maior fatia do mercado ainda é a televisão.
A tendência é a queda da TV aberta, em números, com a relevância de sua programação pré-escolhida indo cada dia mais para a internet. No entanto, os trabalhos já são entrelaçados, e as próprias redes de TV já dominam os meios de streaming. O sistema de streaming mais acessado do país, por exemplo, é o Globoplay, reflexo de um entendimento dos sinais do mercado e das tendências do público-alvo. A Tic Tac® faz a mesma coisa quando escolhe onde ser vista por mais gente, e onde pulverizar a sua marca em massa.
O rebranding da Tic Tac®: leveza e positividade!
O rebranding da marca traz, ainda, novos personagens, que são responsáveis por ilustrar que o significado dela vai além de refrescância, mas de leveza. Trazendo dois personagens em desenho, o “Tic” e o “Tac”, agora a empresa ganha cores mais vibrantes, tons geométricos mais fortes e, ainda, mais leveza mesmo. Tudo dentro da proposta, sem perder o conceito da empresa, e assim, angariar o público mais clássico com novos consumidores. A ideia é essa mesma: chamar mais pessoas e valorizar os consumidores da empresa.
O diretor de marketing da empresa, afirma que a Tic Tac® quer inspirar momentos de leveza, usando “Raios de positividade”. Segundo ele, a marca usa os personagens justamente para reafirmar que a marca vem com mais leveza. Com 27 anos só no Brasil, e mais de 50 anos de história no mundo, a marca de pílulas da Ferrero sabe bem o que fazer para captar novos públicos. Resta esperar para saber quais serão os resultados, mas um rebranding sempre faz algum barulho, assim como o do Twitter, que virou X, e que explicamos no nosso último blog.
Entendendo o público-alvo: onde é melhor pra minha empresa?
Esse tipo de guinada no volante ensina que as marcas precisam estar atentas não só às tendências do mercado, mas para qual público trabalham. Se posicionar no veículo certo diante do público-alvo também é se colocar de volta no mercado, independente das tendências mundiais. É sobre entender as tendências da sua marca e do seu próprio público.
Cada marca é uma marca, e cada uma delas tem a sua necessidade. Quando as balinhas estavam só na internet, pouco se ouvia falar sobre elas, ainda que estivessem na segunda maior tela do mundo. Provavelmente faltava mesmo uma tela ainda maior para atingir mais pessoas. E isso depende da necessidade de cada marca.
Qual o melhor veículo para minha empresa?
Não precisam de propagandas da Netflix na TV aberta para que as pessoas saibam de sua existência, assim como quase não existem comerciais e propagandas do Jornal Nacional na internet. O significado de cada marca e a definição dela para com o público-alvo depende de qual público cada uma quer atingir. Você sabe para quem levar a sua marca e utilizando qual veículo?
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